在体育与商业日益融合的今天，顶级赛事早已不只是竞技场上的较量，更成为品牌价值输出、全球化传播和用户情感连接的重要载体，而在这场“体育+商业”的盛宴中，开云体育（Kering Sports）作为全球领先的奢侈品集团旗下的体育战略平台，正凭借其独特的资源禀赋和前瞻视野，不断深化与全球顶级体育赛事的合作关系，从欧洲足球豪门到奥运会舞台，从职业网球到极限运动，开云体育正在用一场场高质量的“强强联合”,重新定义体育赞助的新标准。
首先不得不提的是，开云体育与欧洲足球冠军联赛（UEFA Champions League）的长期战略合作，自2018年起，开云体育便成为欧足联官方合作伙伴之一，不仅享有赛事现场的品牌曝光权，还深度参与赛事内容共创，包括制作纪录片、打造球员定制系列、推出限量版球衣等，这种合作超越了传统的广告投放，而是将品牌精神与赛事文化深度融合，他们曾与皇马、拜仁等豪门合作，围绕“荣耀与传承”主题，推出以球员故事为主线的短视频内容，在社交媒体上引发百万级互动，真正实现了从“看见”到“共鸣”的跨越。
在网球领域，开云体育携手法国网球公开赛（Roland Garros），成为其官方合作伙伴，这一合作不仅仅是品牌露出，更是对“优雅与力量”这一核心价值观的精准呼应，法网作为四大满贯之一，拥有全球最忠实的网球粉丝群体，开云体育借此机会，将旗下品牌如圣罗兰（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）融入赛事体验中——从红土球场边的VIP休息区设计，到选手专属服装定制，再到赛后粉丝互动活动，构建了一个沉浸式的高端体育消费场景，数据显示，该合作项目使品牌在年轻消费者中的认知度提升了37%,尤其在亚洲市场反响热烈。
更值得关注的是，开云体育近年来开始积极布局新兴体育项目，比如与国际奥委会（IOC）建立战略伙伴关系，虽然不是传统意义上的“赞助商”，但开云体育通过提供数字营销解决方案、运动员形象管理服务以及可持续发展倡议支持，深度参与东京奥运会、巴黎奥运会的筹备与传播，在巴黎2024年奥运会筹备阶段，开云体育团队协助制定“绿色奥运”传播计划，利用AI生成个性化赛事内容，让观众不仅能看比赛，还能“感受”奥运精神，这种从“旁观者”到“共建者”的角色转变,展现了其体育战略的成熟度和前瞻性。
开云体育还与F1、世界田联、WTA等多项国际顶级赛事保持紧密合作关系，形成一个覆盖足球、网球、赛车、田径等多领域的体育IP矩阵，这种多元布局不仅分散了单一赛事带来的风险，也帮助品牌触达不同兴趣圈层的消费者，通过F1赛事中的“速度与激情”主题内容，成功吸引了一批原本对奢侈品不敏感的男性年轻用户；而在世界田联的推广活动中，则强化了品牌在“健康生活方式”方面的形象。
开云体育的官方合作赛事盘点，是一份关于“如何用体育讲好品牌故事”的教科书级案例，它告诉我们：成功的体育合作，不再是简单的冠名或LOGO露出，而是要基于品牌基因、赛事气质和用户需求三者的高度契合，随着元宇宙、虚拟现实等技术的发展，开云体育或许还会探索更多创新形式，比如虚拟偶像参与赛事直播、NFT纪念品发行等,进一步拓展体育商业的边界。
如果你是品牌方，不妨思考：你的下一个爆款合作，是否也能像开云体育这样,把一场赛事变成一次文化的共振？
